Ključna razlika - Marketing Mix vs Product Mix
Razlika između marketinškog miksa i miksa proizvoda prilično je značajna. Za početak organizacija u osnovi zahtijeva proizvod koji treba prodati da bi zaradio. Proizvod se može odnositi na materijalni element (proizvod) ili nematerijalni element (uslugu). Marketinške strategije izvršavaju se koristeći taktičke elemente povezane s marketinškim funkcijama. Kombinacija proizvoda i marketinški miks dio su ovog taktičkog okvira. Ključna razlika između Marketing Mix i Product Mix je što je Marketing Mix širi pojam koji uključuje čitav niz marketinških taktika, dok se miks proizvoda odnosi samo na nekoliko elemenata varijable proizvoda. iz cijelog marketinškog miksa. Iako se širina ovih koncepata razlikuje, oboje se koriste za učinkovitu provedbu marketinških strategija i za postizanje postavljenih ciljeva. Sada,te ćemo koncepte promatrati pojedinačno, a zatim ćemo pratiti razlike među njima.
Što je Marketing Mix?
Marketinški miks široki je pojam koji sadrži ključne marketinške funkcije. Marketinški miks može se definirati kao „skup planirane kombinacije kontroliranih, taktičkih marketinških alata koje organizacija koristi za postizanje željenih rezultata od svoje ciljne publike“. Prava kombinacija varijabli marketinškog miksa planira se u skladu sa smjerovima krajnjeg marketinga i korporativne strategije spomenute organizacije. Željena izvedba marketinškog miksa je potaknuti potražnju od strane kupca.
Iako marketinški miks stoljećima ostaje zamršeni dio marketinga, o tom je pojmu u početku raspravljao predsjednik američkog marketinškog udruženja Neil Borden 1953. McCarthy se nadovezao na ovo i detaljno opisao svaki aspekt marketinškog miksa. Od tada to trgovci naširoko koriste širom svijeta. U početku je marketinški miks bio detaljan i sastojao se od četiri P. Četiri PS su bili proizvod, mjesto, cijena i promocija. Pojedinačni atributi svakog podelementa su kao u nastavku:
- Proizvod se odnosi na materijalni ili nematerijalni element koji zadovoljava i ispunjava potrebe kupaca. Na primjer, automobil je proizvod koji zadovoljava potrebe prijevoza. Element proizvoda može se sastojati od varijabli kao što su kvaliteta, raznolikost, dizajn, značajke, pakiranje, besplatne usluge i naziv marke.
- Mjesto se jednostavno odnosi na taktiku distribucije. Aktivnost je ta koja proizvod čini kupcem dostupnim. Pogodnost se očekuje s gledišta kupca. Varijable mjesta su kanali, pokrivenost, prijevoz, logistika i lokacije.
- Cijena je iznos koji je kupac spreman platiti za nabavu proizvoda kako bi zadovoljio svoje potrebe. Cijena će uključivati varijable kao što su popusti, uvjeti kreditiranja, načini plaćanja, cijena s popisa itd.
- Promocija je funkcija priopćavanja značajki i prednosti proizvoda kupcu. Osobna prodaja, promocija prodaje, oglašavanje, izravni marketing i odnosi s javnošću alati su koji se koriste u stvaranju svijesti i nagovaranju kupca na kupnju.
Kasnije su četiri PS-a proširena na 7 Ps, posebno kako bi pokrili nematerijalni aspekt usluge. Tri dodatna elementa bili su fizički dokazi, ljudi i postupak. 1990-ih Lauterborn je naglasio da su četiri PS-a više prema težnjama prodavača i da ne odražava težnje kupaca. Dakle, razvio je 4 C-a koja su bila želja kupca, cijena, praktičnost i komunikacija. Stoga je pojam marketinški miks neprestano doživljavao kritičku ocjenu, razvijao se i usavršavao.
Što je Product Mix?
Miks proizvoda je ukupan broj linija proizvoda koje tvrtka nudi svojim kupcima. Miks proizvoda možemo nazvati i asortimanom proizvoda. Organizacija može imati jednu ili više linija proizvoda. Ako se nudi više proizvoda, to može biti srodna ili nepovezana kombinacija proizvoda. Na primjer, ako proizvođač nudi papirnate proizvode i školske torbe, to je povezano jer se oboje koriste u istu svrhu. Ako tvrtka prodaje stacionarne proizvode i deterdžente, to nije povezano.
Miks proizvoda sadrži četiri dimenzije koje su navedene u nastavku:
- Širina: broj linija proizvoda koje organizacija prodaje.
- Duljina: broj ukupnih proizvoda u proizvodnom miksu organizacije. (Na primjer, ako postoji 5 proizvoda u dvije marke, duljina proizvoda je 10).
- Dubina: ukupan broj varijacija za svaki proizvod. Varijacije mogu biti veličina, okus ili bilo koja druga karakteristika koja razlikuje. (Na primjer, ako se proizvod prodaje u tri pakiranja različite težine i u dva okusa, određeni proizvod ima vrijednost dubine šest.)
- Konzistentnost: Stupanj sličnosti između proizvodnih linija u smislu njihove krajnje upotrebe, proizvodnih zahtjeva, cijene, kanala opskrbe, reklamnih medija itd.
Kombinacija proizvoda potkategorija je marketinške kombinacije jer je izravno povezana s varijablom proizvoda.
Koja je razlika između Marketing Mix i Product Mix?
Definicija marketinškog miksa i miksa proizvoda:
Marketinški miks: Skup planiranih kombinacija kontroliranih, taktičkih marketinških alata koje organizacija koristi za postizanje željenih rezultata od svoje ciljne publike
Miks proizvoda: To je ukupan broj linija proizvoda koje tvrtka nudi svojim kupcima.
Karakteristike marketinškog miksa i miksa proizvoda:
Širina:
Marketing Mix: Marketing Mix je širi pojam koji uključuje čitav niz marketinških taktika (proizvod, mjesto, cijena i promocija).
Miks proizvoda: Miks proizvoda odnosi se samo na nekoliko elemenata varijable proizvoda iz cijelog marketinškog miksa.
Strateška važnost:
Marketinški miks: Kombinaciji marketinga pridaje se mnogo veća važnost nego miksu proizvoda.
Miks proizvoda: Miks proizvoda ima značajno malu važnost i izloženost za organizaciju u usporedbi s marketinškim miksom.
Kombinacija:
Marketinški miks: Sposobnost kombiniranja varijabli (proizvod, mjesto, cijena i promocija) na potrebnim razinama za postizanje strateških ciljeva počiva na marketinškom miksu.
Kombinacija proizvoda: Kombinacija proizvoda može se poigrati samo s proizvodnim linijama organizacije. Dakle, nedostaje sposobnost kombiniranja.
Sveukupno, kombinacija proizvoda dio je marketinške kombinacije. Kombinacija ispravnog marketinškog miksa odnosit će se na odgovarajući miks proizvoda koji odgovara organizaciji.
Ljubaznost slike: “7ps-marketing-ps”, Henripontes - Vlastiti rad. (CC BY-SA 3.0) putem Wikimedia Commons “Proizvodi od sjekire”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
