Ključna razlika - kapital tvrtke u odnosu na vrijednost marke
Čini se da razlika između kapitala i vrijednosti marke na prvi pogled ne postoji. To je zato što se u većini slučajeva obje odnose na iste ideologije. Ali, na dubljoj razini oboje imaju značajne razlike među sobom i imaju kontrastne razlike. Prije nego što uđemo u razlike, pogledat ćemo što je robna marka i na što se točno odnosi kapital i vrijednost marke.
Marka je važan dio marketinga u sadašnjem poslovnom okruženju. Marka može biti naziv, pojam, dizajn, simbol ili bilo koja druga značajka koja razlikuje proizvod jednog prodavača od proizvoda drugih. To se može nazvati i obećanjem koristi za kupca. Marke se visoko koriste u područjima poslovanja, marketinga i oglašavanja. Smatra se da je marka nematerijalna jer joj je svrha dati značenje i percepciju proizvoda ili usluge. Marka ima ekonomsku vrijednost zbog percepcije značenja od strane kupaca. Stvaranje robne marke i svijest o njoj ovise o prodavaču. Dosljednost prodavatelja u kvaliteti (kvaliteta proizvoda, usluge nakon prodaje, promocije itd.) Dovodi do toga da je marka dobra ili loša sa stajališta kupca. Ključna je razlika u tome što dok kapital vlasništva marke započinje s kupcem,vrijednost marke započinje organizacijom.
Što je brand equity?
Kapital brenda može se klasificirati kao „Percepcija ili želja za markom u ispunjavanju obećanih koristi“. Kad je glavnica robne marke veća, kupci vuku marku za uspjeh. Utjecaj marketinških aktivnosti na djelovanje potrošača koje dovode do stvaranja jedinstvene percepcije kupaca povezane s proizvodom ili uslugom. Kapital brenda usmjeren je na kupca. Jednostavnije rečeno, marka kupcu znači. Kao što smo već spomenuli, marka je obećanje koristi za kupca. Dakle, kupac će ga vidjeti na korisnoj funkciji koju mu roba ili usluga pruža.
Prodavač odlučuje o aktivnostima izgradnje brenda kao što su oglašavanje, PR itd. To bi moglo biti povezano s funkcionalnim, emocionalnim, socijalnim ili drugim prednostima vezanim uz proizvod ili uslugu. Ali, na kraju primanja marke je kupac. Nadalje, oni apsorbiraju dodatnu korist koja se možda i nije reklamirala. Snažne robne marke mogu pridonijeti smanjenju marketinških troškova za organizaciju.
Nadalje, kapital marke razlikuje se od osobe do osobe jer je to individualna konstrukcija. Stvarno vlasništvo nad glavnicom marke ne ostaje ni s jednim. Dakle, menadžeri robnih marki uvijek bi trebali pokušati maksimizirati koristi za kupce koji će biti pozitivni na kapital. Kako kapital marke dovodi do stvaranja vrijednosti marke, što je kapital veći, vrijednost je veća.
Što je vrijednost marke?
Vrijednost marke može se definirati kao „Vrijednost prodaje ili zamjene marke“. Vrijednost marke je perspektiva temeljena na tvrtki. To znači za organizaciju. Kapital marke ima svoj jedinstveni utjecaj na vrijednost marke. Učinak će biti u onoj mjeri u kojoj doprinosi pozitivnom financijskom ishodu prema vrijednosti marke.
Vrijednost robne marke varira u skladu s vlasništvom nad markom. Kako će različiti vlasnici koristiti marku na različite načine kako bi uhvatili potencijal markera, javlja se ova tendencija. Resursi i mogućnosti tvrtke utječu na vrijednost marke. Vrijednost marke jednaka je neto sadašnjoj vrijednosti svih budućih dobitaka marke. Vrijednost marke može se podijeliti na dva dijela; jedna je trenutna vrijednost, a druga prikladna vrijednost.
Da bi prepoznala vrijednost marke tvrtke ili proizvoda u određenom trenutku, poduzeće mora održavati sve ostale stvari konstantno stabilnima. Tada se naznačena varijacija može označiti kao vrijednost marke. Trenutna vrijednost temelji se na projiciranoj dobiti koju možete zaraditi sadašnjom strategijom, mogućnostima i resursima. Prikladna vrijednost temelji se na projiciranoj dobiti koju tvrtka može zaraditi ako savršeno koristi postojeći kapital marke.
Koja je razlika između vlasničkog kapitala i vrijednosti brenda?
Definicija:
Pravednost robne marke: percepcija ili želja za markom u ispunjavanju obećanih prednosti
Vrijednost robne marke: prodajna ili zamjenska vrijednost marke
Izvor:
Kapital brenda potječe od kupaca.
Vrijednost marke sastoji se od svih aktivnosti dodavanja vrijednosti, poput patenata, zaštitnih znakova, odnosa s kanalima, nadređenog menadžmenta, kreativnog talenta itd. Sva imovina marke računa se u izračunu vrijednosti marke.
Dobit:
Numerička vrijednost vlasničkog udjela marke pripisuje se izravnim i neizravnim čimbenicima povezanim s kupcima.
Dobit od vrijednosti marke iz svih izvora, a ne samo ograničena na kupce.
Sveobuhvatna vrijednost:
Kapital marke samo ukazuje na vrijednost kupca prema tvrtki i ne pruža cjelovitu sliku izvorne vrijednosti tvrtke.
Vrijednost robne marke pruža sveobuhvatnu vrijednost jer obuhvaća sve vrijednosti koje uključuju prihode i uštedu troškova. Nadalje, prikladna vrijednost i trenutna vrijednost su njegova dva izračuna vrijednosti marke koja pružaju usporednu vrijednost s budućom orijentacijom.
Varijacije:
Kapital marke razlikuje se od kupca do kupca i teško ga je kvantificirati.
Vrijednost robne marke može se razlikovati samo s promjenom vlasništva ili restrukturiranjem tvrtke. Nadalje, lako je kvantificirati na temelju konteksta odgovarajuće vrijednosti i trenutne vrijednosti.
