Ključna razlika - razvoj proizvoda nasuprot razvoju tržišta
Ključna razlika između razvoja proizvoda i razvoja tržišta je u tome što je razvoj proizvoda strategija koja se fokusira na razvoj novih proizvoda na postojećim tržištima, dok strategija razvoja tržišta identificira i razvija nove segmente tržišta za postojeće proizvode. Razvoj proizvoda i razvoj tržišta dva su kvadranta u matrici rasta tvrtke Ansoff koja pokazuju četiri načina na koje se tvrtka može širiti i rasti. Razvio ga je H. Igor Ansoff 1957. godine, a koristi ga niz tvrtki. Druga dva kvadranta u matrici rasta su prodor na tržište i diverzifikacija.
SADRŽAJ
1. Pregled i ključna razlika
2. Što je razvoj proizvoda
3. Što je razvoj tržišta
4. Usporedba - Usporedba proizvoda - Razvoj tržišta
5. Sažetak
Što je razvoj proizvoda?
Razvoj proizvoda strategija je u kojoj tvrtke razvijaju nove proizvode ili kategorije proizvoda i plasiraju ih na postojeće tržište, tj. Na istu bazu kupaca. Ovu vrstu strategije mogu uspješno primijeniti poznate tvrtke koje imaju ustaljeno ime robne marke, jer kupci, općenito, ne oklijevaju kupiti proizvode poznatih robnih marki. Nadalje, davanjem više mogućnosti kupnje kupcima, tvrtka ih može ograničiti u kupnji konkurentskih proizvoda. Razvoj proizvoda uključuje značajne troškove istraživanja i razvoja jer je potrebno uvesti inovativne i jedinstvene proizvode kako bi se privukli kupci.
Npr. Tvrtka Coca-Cola intenzivno ulaže u istraživanje i razvoj te je uvela niz novih bezalkoholnih pića s različitim okusima poput Coca-Cole vanilije i fanta ledenog limuna. Nadalje, tvrtka je također uvela nove kategorije bezalkoholnih pića kao što su Minute Maid i Thumbs up.
Slika 01: Coca-Cola vanilija - primjer razvoja proizvoda
Vrijeme izlaska na tržište važan je aspekt koji bi tvrtke trebale razmotriti u skladu sa strategijom razvoja proizvoda. Novi proizvodi trebali bi biti dostupni na tržištu kad i kada ih kupci trebaju. To se posebno odnosi na tehnološke proizvode poput mobilnih telefona gdje konkurenti neprestano uvode nove verzije.
Što je razvoj tržišta?
Razvoj tržišta je strategija rasta koja identificira i razvija nove segmente tržišta za postojeće proizvode. Strategija razvoja tržišta može se provesti uglavnom na sljedeće načine.
Ulazak na novo zemljopisno tržište
Ovo je strategija koju su uglavnom usvojile multinacionalne tvrtke kako bi proširile svoje poslovanje. Širenje na novo zemljopisno tržište zahtijeva značajna ulaganja i pravilnu analizu potencijalnog tržišta prije početnog ulaganja, jer je ovo rizičan način širenja poslovanja. Ponekad ulazak u novo zemljopisno tržište može biti ograničen u nekim zemljama. U tom slučaju, tvrtke mogu razmotriti spajanje ili zajedničko ulaganje za ulazak na takva tržišta.
Npr. Starbucks, da bi proširio svoj globalni doseg, ušao je na Bliski Istok i Južnu Afriku.
Slika 02: Starbucks u Južnoj Africi - primjer razvoja tržišta
Ciljanje novih kupaca u novim segmentima
Ako se za postojeći proizvod može nabaviti novi segment kupaca, to predstavlja razvoj tržišta.
Npr. Nakon što su Johnsonovi dječji proizvodi postali popularan izbor za bebe, tvrtka je započela oglašavanje proizvoda za odrasle pod sloganom „Najbolje za bebu - najbolje za vas“.
Koja je razlika između razvoja proizvoda i razvoja tržišta?
Diff Article Sredina prije tablice
Razvoj proizvoda nasuprot razvoju tržišta |
|
| Razvoj proizvoda strategija je koja se fokusira na razvoj novih proizvoda na postojećim tržištima. | Strategija razvoja tržišta identificira i razvija nove segmente tržišta za postojeće proizvode. |
| Rizik | |
| Rizik je velik u industrijama u kojima postoji niz konkurenata koji nude slične proizvode. | Visok rizik uključuje se ako tvrtka uđe na tržište na kojem postoji mnogo osnovanih tvrtki. |
| Značajan trošak | |
| Istraživanje i razvoj je najznačajniji trošak u razvoju proizvoda. | Razvoj tržišta mora pretrpjeti značajne troškove u obliku istraživanja tržišta. |
Sažetak - Razvoj proizvoda nasuprot razvoju tržišta
Razlika između razvoja proizvoda i razvoja tržišta ovisi o tome nude li se novi proizvodi postojećem tržištu (razvoj proizvoda) ili se postojeći proizvodi uvode na novo tržište (razvoj tržišta). Prikladna strategija za širenje ovisi o korporacijskoj strategiji, dok obje strategije imaju svoje prednosti i ograničenja. I strategije razvoja proizvoda i tržišta zahtijevaju značajne financije i tvrtke s ograničenim razmjerom nisu lako u praksi. Ispravnu procjenu ciljanog tržišta, ukusa i preferencije kupaca i prirodu konkurencije treba temeljito ispitati prije ulaganja u bilo koju strategiju.
