Ključna razlika - Marketspace vs Marketplace
U današnje informacijsko doba način stvaranja vrijednosti jedan je od važnih kriterija i to stvaranje vrijednosti postaje osnovni aspekt razlike između tržišnog prostora i tržišta. Da bi došlo do razmjene ili transakcije između kupca i prodavača, važni su dostupnost informacija i pristup informacijama. Zbog tehnološkog napretka, informacije se mogu odvojiti od stvarnog proizvoda ili ponuđene usluge i postaju kritične kao i sam proizvod ili usluga. Nadalje, mjesto stvaranja vrijednosti ovisi o ovom aspektu. Mjesto transakcije i mjesto razmjene mogu se razlikovati zbog ovog aspekta. Ovi elementi zajedno čine razliku između tržišnog prostora i tržišta. Ključni elementi razlike između tržišnog prostora i tržišta su fizička prisutnost i načini stvaranja vrijednosti. Razradimo te razlike dalje prvo razumijevanjem značenja ova dva pojma.
Što je Marketplace?
Tržište je fizičko mjesto interakcije kupca i prodavatelja. Na tržnici se prodavač i kupac međusobno međusobno susreću i dijele informacije. Nakon toga se pregovara i dolazi do razmjene proizvoda ili usluge. Primjeri tržnice su maloprodajne trgovine, prodavaonice, supermarketi itd. Tržnica bi imala fizičku adresu i kupci bi mogli rutinski posjetiti tržnicu kako bi razgledali što se sprema.
Također, na određenom jedinstvenom tržištu broj kupaca i prodavača ograničen je zbog demografskih čimbenika koji se odnose na fizičku prisutnost. Na primjer, Manchester City će vjerojatno imati samo svoje stanovnike kao prodavače i kupce. Ostali stanovnici grada poput Londona ili Sheffielda možda neće posjetiti Manchester zbog svojih zahtjeva za kupnju. Dakle, o čimbenicima potražnje i ponude odlučuje manji broj ljudi.
Na tržištu se kapital robne marke stvara manipuliranjem sadržajem, kontekstom i infrastrukturom, koristeći tradicionalni marketinški miks. Ova su tri elementa obično međusobno povezana i nerazdvojna ako kupac želi pristupiti proizvodu ili usluzi. Vrijednost koju klijent doživljava kombinacija je proizvoda ili usluge, cijena, komunikacije i aktivnosti lanca opskrbe koja se odnosi na proizvod ili uslugu. Na primjer, namještaj je skupna zbirka sadržaja (sirovina, dizajn proizvoda), konteksta (organizacija, logotip, stil) i infrastrukture (proizvodni pogon, sustav fizičke distribucije). Da bi stvorili vrijednost za kupce, proizvođači bi trebali objediniti sve tri u jedan prijedlog vrijednosti. Kupci ne mogu pristupiti namještaju bez njegove interakcije s kontekstom i infrastrukturom.
Što je Marketspace?
Na tržišnom prostoru uklanja se tradicionalna tržišna transakcija. Tržišni prostor može se definirati kao okruženje elektroničke ili mrežne razmjene temeljeno na informacijskoj i komunikacijskoj tehnologiji. Fizičke granice nemaju nikakvih smetnji za takve transakcije. Kupci i prodavači komuniciraju i obavljaju transakcije u virtualnom okruženju u kojem nije potrebna izravna fizička komunikacija. Prodavači mogu izlagati svoje proizvode na vlastitim web stranicama ili namjenskim prodajnim mehanizmima kao što je eBay®, dok kupci mogu izvršiti ciljani upit za pretraživanje kako bi pronašli svoje relevantne zahtjeve.
Za platformu za internetsku prodaju demografski čimbenici ne određuju broj kupaca i prodavača jer ne postoje nikakve fizičke granice. Svijet sam može prodavati i kupovati putem jedne platforme. Dakle, o potražnji i ponudi odlučuje velik broj ljudi. Ako je ponuda ograničena, aukcija će biti idealan izbor za postizanje veće cijene u tržišnom prostoru.
U okruženju tržišnog prostora stvaranje vrijednosti i prijedlog vrijednosti revolucioniraju. U tržišnom prostoru sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu se raščlaniti kako bi se stvorili novi načini dodavanja vrijednosti, smanjenja troškova, odnosa zgrada i preispitivanja vlasništva. Ova tri elementa sadržaja, konteksta i infrastrukture mogu se jednostavno razdvojiti u tržišnom prostoru. Primjerice, isti namještaj koji se prodaje putem eBay®-a ima drugačiji sadržaj jer će velik broj prodavača izlagati svoje proizvode (raznolikost), dok bi kontekst bio sam eBay®, poput istaknutih prodavača koji su istaknuti na istaknutom mjestu ili dopušta prilagodbe. Infrastruktura nije u potpunosti u vlasništvu tvrtke; također pripada kupcima poput računala, modema i telefona, a eBay® infrastruktura olakšava transakciju. Ovdje, iako se transakcija događa na eBay®,za isporuku je odgovoran prodavatelj. Stoga su dinamike vrijednosti različite i njima se može upravljati na različite načine.
Koja je razlika između Marketspace i Marketplace?
Kako smo sada dva elementa shvatili pojedinačno, usporedit ćemo ih kako bismo pronašli razlike među njima na temelju različitih čimbenika.
Definicija tržišta i tržišta:
Tržište: Tržište je fizičko mjesto na kojem se kupac i prodavač međusobno međusobno susreću i dijele informacije.
Tržišni prostor: Tržišni prostor je informacijska i komunikacijska tehnologija zasnovana na elektroničkom ili internetskom okruženju za razmjenu u kojem kupci i prodavači komuniciraju i obavljaju transakcije u virtualnom okruženju.
Karakteristike tržnog prostora i tržnice:
Fizička prisutnost
Tržište: Tržište ima fizički položaj, fizičke kupce i fizičke prodavače. Transakcija se događa izravnim pregovorima.
Tržišni prostor: Tržišni prostor ne mora imati fizički položaj niti fizičke kupce ili prodavače. Svi su elektronički temeljeni na informacijskoj i tehnološkoj infrastrukturi.
Trošak / ulaganje
Tržište: Na tržnici trošak može biti neznatno veći zbog infrastrukture i mogućnosti manjeg broja kupaca. Troškovi na zgrade, održavanje i osoblje nanijeli bi režijske troškove u određivanju cijena proizvoda.
Tržišni prostor: Na tržišnom prostoru trošak se može smanjiti genijalnim načinima razmišljanja smanjenjem općih troškova, dijeljenim vlasništvom (infrastruktura u vlasništvu različitih strana u transakciji), mrežnim prijenosom novca itd.
Zahtjev za nabavu
Tržište: Na tržištu o ponudi i potražnji odlučuje manji broj ljudi, jer je ograničeno na mjesto u gradu ili državi. Čak i ako prodavač utvrdi da ponuda nije dovoljna, odgovor ili cijena koju može prikupiti bit će ograničeni zbog manjeg broja kupaca.
Tržišni prostor: Na tržišnom prostoru o ponudi i potražnji odlučuje veći broj kupaca, a ponekad i na globalnoj razini. Dakle, ako prodavač osjeti neadekvatnost opskrbe, mrežna dražba bi bila preferirani izbor za hvatanje najveće moguće stope.
Stvaranje vrijednosti
Tržište: Na tržištu se sadržaj, kontekst i infrastruktura prikupljaju i nerazdvojni su za transakciju. Prijedlog kapitala i vrijednosti marke temelji se na ukupnom broju ovih čimbenika.
Tržišni prostor: Na tržišnom prostoru sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu se odvojiti i mogu postati osnova za percepciju korisničke vrijednosti.
Pokušali smo razumjeti pojmove tržište i tržišni prostor u ovom članku nakon čega slijedi usporedba kako bismo pronašli ključne elemente koji ih razlikuju. Osnovna razlika su fizički elementi i načini stvaranja vrijednosti.
