Informativno vs uvjerljivo oglašavanje
Za svaku tvrtku koja proizvodi proizvode za masovnu potrošnju ili se specijalizirala za bilo koju uslugu, oglas je neophodan. Oglas je dio cjelokupne marketinške strategije iako je sam po sebi podijeljen u mnoge vrste. Ovaj će se članak ograničiti na dva oblika oglašavanja, a to su informativno i uvjerljivo oglašavanje koje imaju za cilj povećati prodaju iako imaju različite pristupe. Evo detaljnijeg pregleda ovih oblika oglašavanja koji su prilično popularni među tvrtkama širom svijeta.
Kotler, marketinški genij, rekao je da postoje tri glavne svrhe oglašavanja, a to su informiranje, uvjeravanje i podsjećanje. Iako je funkcija podsjetnika prisutna kako u informativnim, tako i u uvjerljivim oglasima, koncentrirat ćemo se na razlike između funkcije informiranja informativnog oglašavanja i uvjeravanja funkcije uvjerljivog oglašavanja.
Informativno oglašavanje
Kao što i samo ime govori, glavni naglasak u ovom obliku oglašavanja je prenošenje što više informacija o proizvodu potrošaču putem oglašavanja. To uključuje princip rada koji stoji iza proizvoda, izgradnju imidža marke i pokušaj ispravljanja pogrešnih ili lažnih dojmova o proizvodu. Ovdje su informacije predstavljene na lagan način kako bi izgledale zanimljivo i ukusno, umjesto da budu dosadne i turobne poput tutorijala. Vidjelo se da informativno oglašavanje pomaže stvoriti svijest o proizvodu i također mu daje vjerodostojnost u očima javnosti.
Ponekad postoje glasine o proizvodu koji potencijalno mogu naštetiti njegovoj prodaji. Tvrtka izlazi s oglasom s potpunim informacijama pokušavajući negirati propagandu dokazujući da se radi o lažnom dojmu o proizvodu.
Postoje reklame koje dolaze od vlada koje upozoravaju javnost na opasnosti od pušenja i pijenja. Ovo su primjeri informativnog oglašavanja
Uvjerljivo oglašavanje
Uvjerljivo oglašavanje, kao što i samo ime kaže, dodaje element uvjeravanja, osim pružanja informacija o proizvodu. Savršen primjer je reklama o proizvodu koja prikazuje slavnu osobu koja koristi taj proizvod. U ovom slučaju, privlačnost slavne osobe poprima mnogo veći značaj od samog proizvoda, a dobrota proizvoda postaje sekundarna u odnosu na primamu korištenja istog proizvoda koji koristi nečiji idol ili poznata osoba. Usporedba kvaliteta proizvoda sa sličnim proizvodima druge tvrtke još je jedan oblik uvjerljivog oglašavanja koji mnoge potrošače mami prema proizvodu.
Ukratko:
Razlika između informativnog i uvjerljivog oglašavanja
Informativno oglašavanje ima za cilj istaknuti pozitivne značajke proizvoda i pokušati širiti što više informacija o proizvodu, dok uvjerljivo oglašavanje to čini u određenoj mjeri, ali dodaje element uvjeravanja kojem je teško odoljeti potencijalnom kupcu.
