Razlika Između Oglašavanja I Promidžbe

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 08:39

Oglašavanje vs publicitet

Oglašavanje i promidžba dva su vrlo važna alata u rukama tvrtki da puste riječ o svojim proizvodima i uslugama. Obje se koriste za stvaranje pozitivne svijesti o tvrtki i njezinim proizvodima. Međutim, dva alata se međusobno vrlo razlikuju u mnogim pogledima, o čemu će biti riječi u ovom članku. Nepoznavanje ovih razlika ili pokušaj zamagljivanja razlika između ta dva pojma može dovesti do puno gubljenja vremena i novca. Oba su alata izuzetno važna, a za stvaranje željenog učinka potrebna je vrtoglava kombinacija dvaju alata.

Iskorištavanje sredstava javnog priopćavanja kako bi ostali u kontaktu s predviđenom publikom je ono što se oglašava. Oglašavanje zahtijeva kupnju vremenskih termina za emitiranje poruka ili reklama o tvrtki ili njezinim proizvodima na elektroničkim medijima, dok u tiskanim medijima oglašavanje kupuje prostor za objavljivanje oglasa. Oglašavanje je važan alat za marketing tvrtke i njezinih proizvoda. Budući da oglašavanje zahtijeva trošenje novca za kupnju vremenskih termina i prostora, tvrtka se brine da program ili časopis koji koristi za oglašavanje gleda ili čita namjeravana publika ili barem ima neku vrstu dosega koji će uzeti proizvode tvrtke maksimalnom broju potencijalnih kupaca.

Bez obzira koristite li novine, radio, TV ili Internet za oglašavanje, morate platiti sadržaj koji želite da publika vidi ili pročita. Oglašivač ima kontrolu nad time gdje želi da se sadržaj stavlja u novine, iako plaća više ili manje, ovisno o veličini i broju stranice u novinama. I on kontrolira sadržaj. Jedna od značajki oglašavanja kojih mnogi nisu svjesni jest da su neki ljudi sumnjičavi prema sponzoriranom sadržaju i ne oslanjaju se na informacije.

Publicitet

Publicitet je izvrstan alat za marketing tvrtke ili njezinih proizvoda. To je jedan od alata za stvaranje pozitivne svijesti o tvrtki. To je alat koji košta manje, ali ima velik utjecaj na željenu publiku. Neki ga publicisti nazivaju i odnosima s medijima jer je to metoda kojom se novinare i izdavače uvjerava da je određeni proizvod ili usluga vrijedan vijesti. Kad mediji odaberu tvrtku, proizvod, uslugu ili događaj i sami to kažu ili opišu, to se naziva publicitetom. Mediji smatraju da je vlastiti zadatak informirati javnost o stvarima i događajima dok tvrtka ili proizvod dobivaju besplatno pokriće u pogodbi.

Međutim, ne postoji kontrola osobe koja traži reklamu nad sadržajem javnosti, osim ako tražitelj javnosti ne koristi službenike za odnose s javnošću kako bi impresionirao medije i suzbio negativnu pokrivenost. S druge strane, suludo je očekivati da je svaka vijest ili članak rezultat medijskog pronalaska priča. Mnogo onoga što se objavljuje u časopisima i novinama te emitira na radiju i televiziji rezultat je uvjeravanja medijskih menadžera o vijesti tvrtki i proizvoda u vijesti. Javnost je dakle besplatni sadržaj o tvrtki ili pojedincu koji se pojavljuje u tiskanim ili elektroničkim medijima, a da ih tvrtka ili pojedinac ne plaćaju.

Koja je razlika između oglašavanja i promidžbe?

• Oglašavanje i promidžba dva su različita alata za promociju tvrtke, proizvoda ili pojedinca.

• Oglašavanje je plaćeni oblik marketinga, dok je promidžba besplatan alat za marketing ili promociju.

• Oglašavanje je kontrolirani oblik promocije gdje oglašivač kontrolira sadržaj i vremensko razdoblje ako je reklama namijenjena radiju ili TV-u.

• Oglašavanje se ponekad ne smatra pouzdanim, a mnogi postaju sumnjičavi kad znaju da je članak ili program sponzoriran.

• Publicitet ovisi o odnosima s medijima, a dobri odnosi s medijima mogu pomoći u suzbijanju negativnih informacija o tvrtki ili proizvodu.