Marka vs zaštitni znak
Uobičajeno je da ljudi ostaju zbunjeni između marke i zaštitnog znaka tvrtke. Ta dva pojma, unatoč mnogim sličnostima, imaju različite svrhe i prirodu koju ljudi ili previđaju ili nisu svjesni. Njihova međusobna upotreba kao da su sinonimi velika je pogreška koju mnogi ljudi čine, ali to je možda zbog činjenice da su svi zaštitni znakovi robne marke, dok nisu sve marke zaštitni znakovi. U ovom će članku biti istaknute razlike između dva koncepta u korist onih koji se međusobno prepiru.
Jeste li znali, riječ brand dolazi od brandr što znači gorjeti? Zapravo dolazi iz drevne prakse nanošenja pečata vrućim željezom na tijelo ovaca kako bi se razlikovale od ostalih ovaca. Ova marka osigurala je da vlasnik može odmah znati je li ovca doista njegova ili ne. U stvari, žigosavanje ovaca postalo je toliko uobičajeno mjesto da kada je određeni stočar zvan Samuel Maverick odlučio ostaviti svoje ovce bez žigova, jer su sve ostale u njegovom području žigosane i nije mu bilo potrebno nikakvo žigosanje, riječ maverick povezala se s brendiranom govedom.
Nakon industrijske revolucije tvornice su mogle proizvoditi robu u masovnim razmjerima, a to je iziskivalo njihovu prodaju u širim područjima. Tvornice su željele da se njihova roba poznaje i pamti u većim područjima, a to je dovelo do razvoja marki koje su ljudima omogućile da znaju o određenom proizvodu tek kad su čuli njegovo ime. Trebate li još nešto nakon što čujete imena poput IBM-a, Apple-a, Coca-Cole, KFC-a, Wal-Mart-a i tako dalje? To je ono što je poznato kao snaga brenda. Kada je marka registrirana u uredu za patente i žigove, ona postaje zaštitni znak. Dakle, nema velike razlike između marke i zaštitnog znaka. Zaštitni znak je pravni uređaj koji štiti nezakonitu upotrebu naziva marke od strane bilo koga drugog, a vlasniku zaštitnog znaka daje ekskluzivna prava na upotrebu imena robne marke.
Imena robnih marki slični su signalima koji prenose značenje u svijesti potrošača i stvaraju povoljnu sliku proizvoda u njihovim mislima kako bi ih privukli proizvodima ili uslugama tvrtke. Ime brenda ima komercijalnu svrhu i vrijednost sjećanja u svijesti kupaca. Uglavnom su nazivi robnih marki vizualni identifikatori tvrtke. Postoje slučajevi kada je zvuk postao zaštitno ime, kao u slučaju MGM (rika lava) i Nokia (izvorni Nokia ton zvona). Zaštitni znak je sam po sebi samo zaštitnik marke i daje vlasniku pravo da tuži svaku neovlaštenu upotrebu zaštitnog znaka.
Marka je slika, skup obećanja koja je tvrtka dala o svom proizvodu, visokoj kvaliteti, trajnosti i jednostavnosti upotrebe proizvoda, ovisno o slučaju. Ova slika imidža proizvodi lojalnost potrošača, nešto što tvrtki ima mnogo veću vrijednost od 100-godišnjih kupaca.
Koja je razlika između robne marke i zaštitnog znaka?
• Robna marka razvija se tijekom vremena sa stalnom kvalitetom koju kupci cijene.
• Zaštitni znak dodjeljuje zaštitni znak i patentni ured i pravni je uređaj koji štiti vlasnika u slučaju nezakonite upotrebe zaštitnog znaka.
• Marka pomaže u identifikaciji proizvoda i tvrtke, dok zaštitni znak pomaže u sprječavanju kopiranja drugih.
• Ako marka nije registrirana, svatko je može kopirati i ne postoji kazna, dok u slučaju kršenja zaštitnog znaka postoji stroga kazna.
