Ključna razlika - Branding vs Positioning
Ključna razlika između brendiranja i pozicioniranja je u tome što je brendiranje postupak stvaranja jedinstvene slike proizvoda tvrtke uglavnom kroz logotipe robnih marki, slogane i strategije oglašavanja, dok se pozicioniranjem naziva stjecanje prostora u umu kupca među konkurentskim markama. I brendiranje i pozicioniranje vrlo su važni zbog velikog broja zamjena dostupnih na tržištu. Koliko se uspješno tvrtka može pozicionirati i brendirati proizvode, izravno utječe na profitabilnost i dugoročno preživljavanje poslovanja.
SADRŽAJ
1. Pregled i ključna razlika
2. Što je brendiranje
3. Što je pozicioniranje
4. Usporedba usporedno - Brendiranje vs Pozicioniranje
5. Sažetak
Što je brendiranje?
Brendiranje je postupak stvaranja jedinstvene slike o proizvodu tvrtke, uglavnom putem logotipa marke, slogana i strategija oglašavanja. Cilj brendiranja je uspostaviti značajnu i diferenciranu prisutnost na tržištu koja privlači i zadržava vjerne kupce. Marka predstavlja vitalni dio nematerijalne imovine tvrtke; stoga je vrlo vrijedan. Tvrtke poput Coca Cole stvorile su snažno ime marke tijekom godina kroz razne aktivnosti brendiranja. Da bi uspjela u brendiranju, tvrtka mora razumjeti potrebe i želje kupaca i kako se oni mogu s vremenom promijeniti. Uspjeh u brendiranju značajno ovisi o vrstama strategija brendiranja koje se koriste.
Vrste strategija brendiranja
Definiranje marke
O brandu se treba priopćiti na samom početku lansiranja. Drugim riječima, tvrtka bi trebala jasno priopćiti ono što marka namjerava predstavljati.
Npr. Slogan marke BMW je 'ultimativni pogonski stroj'. Ovo predstavlja luksuzno potrošačko tržište kojem je tvrtka usmjerena, stoga je učinkovit način definiranja marke.
Slika 01: Oznaka marke za BMW
Razlikovanje i pozicioniranje marke
Kako bi pozicionirala marku, tvrtka bi prvo trebala odlučiti što je ciljna skupina kupaca spremna konzumirati pod njihovom markom, pa će to pomoći da se zaključi gdje bi na tržištu marka trebala 'stati'. Kada se identificira idealna kategorija, u kojoj bi proizvod trebao biti pozicioniran, rezultat će biti diferencirani proizvod.
Npr. Starbucks pozicioniran je kao vrhunska marka kave koja svojim klijentima pruža jedinstveno iskustvo upravljanjem vlastitim prodajnim mjestima i nudeći široku paletu izbora
Izgradnja marke
Što je marka više raširena po zemljopisnim područjima, to tvrtki daje priliku da je izgradi putem oglašavanja u brojnim medijima. Elektronički mediji poput web mjesta na društvenim mrežama stekli su veliku popularnost u posljednje vrijeme, pružajući tvrtkama brojne platforme za plasiranje svojih proizvoda.
Npr. Coca Cola jedno je od najčešće konzumiranih pića na svijetu, gdje je tvrtka prisutna u preko 200 zemalja svijeta. Coca Cola je također poznata po svojim kreativnim strategijama oglašavanja
Što je pozicioniranje?
U marketingu se pozicioniranje naziva stjecanjem prostora u umu kupca, što je vrlo važno zbog mnogih zamjena dostupnih na tržištu. Koliko se uspješno tvrtka može postaviti, izravno utječe na profitabilnost i dugoročno preživljavanje poslovanja.
Vrste strategija pozicioniranja
Pozicioniranje se uglavnom vrši prema proizvodu i prema marki.
Pozicioniranje proizvoda postupak je kojim se utvrđuje kako najbolje komunicirati atribute proizvoda ciljanim kupcima na temelju potreba kupaca, konkurentskih proizvoda i kako tvrtka želi da kupci vide njihove proizvode. Strategije pozicioniranja proizvoda načini su na koje se proizvod tvrtke može razlikovati od konkurencije.
- Cijena i kvaliteta (Mercedes Bens)
- Ciljano tržište (npr. Johnsonova beba)
- Natjecatelji (npr. Pepsi)
Pozicioniranje marke odnosi se na rang koji marka tvrtke ima u odnosu na konkurenciju u umu kupaca. Glavna svrha pozicioniranja marke je stvoriti jedinstveni dojam o marki u svijesti kupca zbog kojeg je poželjno identificirati je, preferirati nad konkurencijom i potrošiti marku. Slijedi nekoliko načina na koje se strategije provođenja pozicija marke mogu provoditi na temelju odgovarajućih atributa.
- Cijena i vrijednost (npr. Rolls Royce)
- Spol (npr. Gillette)
- Dob (npr. Disney)
- Kulturni simboli (npr. Air India)
Pozicioniranje je od najveće važnosti s obzirom na to za što se tvrtka zalaže, pa bi način na koji tvrtka pozicionira marku i priopćila je kupcu trebao biti precizan i ne smije zbunjivati. Koliko se uspješno tvrtka može postaviti, izravno utječe na profitabilnost i dugoročno preživljavanje poslovanja.
Slika 02: Mapa pozicioniranja robne marke pomaže u razumijevanju onoga što tržišne praznine još nisu popunjene.
Koja je razlika između robne marke i pozicioniranja?
Diff Article Sredina prije tablice
Brendiranje vs pozicioniranje |
|
| Branding je postupak stvaranja jedinstvene slike o proizvodu tvrtke u umu kupca, putem logotipa robne marke, slogana i strategija oglašavanja. | Pozicioniranje je postupak stjecanja prostora u svijesti kupca među konkurentskim markama |
| Priroda | |
| Brendiranje je samostalni koncept na koji neizravno utječe konkurencija. | Pozicioniranje se provodi u odnosu na natjecatelje. |
| Vrijednost nematerijalne imovine | |
| Strategije brendiranja izravno povećavaju vrijednost nematerijalne imovine. | Strategije pozicioniranja neizravno povećavaju vrijednost nematerijalne imovine jačanjem marke. |
Sažetak - Brendiranje vs pozicioniranje
Razlika između brendiranja i pozicioniranja je u tome što je dok je brendiranje usredotočeno na razlikovanje robne marke tvrtke kroz specifične elemente poput jedinstvenog logotipa, slogana i strategije oglašavanja, pozicioniranje je vježba uspostavljanja marke u umu kupaca. Uspjeh obje strategije uvelike ovisi o kreativnosti marketinškog osoblja i njihovoj sposobnosti da iskoriste tržišne prilike koje će održati marku tvrtke među mnogim zamjenama.
