Iznad crte vs ispod crte
Iznad crte i ispod crte nalaze se marketinške strategije koje tvrtke koriste za promociju svojih proizvoda. Često su fraze poput ove dovoljne da zbune autsajdera ili one koji su se tek pridružili industriji. Komunikacija s kupcima postupak je koji poduzete na svim razinama bave kupcima svih nijansi, dobi i spola. Ako ni vi ne možete uvidjeti razlike između crte i crte, ovaj će vam članak to jasno objasniti.
Što je iznad crte marketinga?
Za komunikaciju s kupcima, kada se koriste tradicionalni mediji, opisano je kao iznad linije komunikacijske strategije. Ova komunikacija može biti kako bi se kupci osvijestili o marki ili kako bi se potaknula prodaja donošenjem znanja o različitim shemama i promotivnim ponudama.
Što je ispod crte marketinga?
Ovo je još jedna komunikacijska strategija koja je na više osobnoj razini i nastoji postići iste rezultate kao što se traži s ATL-om. Ono što je sjajno jest da se učinci BTL-a mogu lako izmjeriti; odnosno mogu se mjeriti. Mediji se ne koriste za komunikaciju s predviđenom publikom u BTL-u. Dijeljenje letaka blizu prodajnog mjesta, organiziranje PR događaja i uživanje u nekonvencionalnim metodama promocije neke su od popularnih metoda koje odražavaju BTL.
Govoreći iskreno; nema potrebe za razdvajanjem komunikacijskih strategija u hipotetske kategorije, jer s napretkom tehnologije i protokom vremena te granice popuštaju i zapravo je sve teže strogo reći strategiju koja se koristi za komunikaciju s kupcima. To je zato što se čak i priopćenja za tisak i promocije potrošača u današnje vrijeme provode u jakim medijskim odsjajima kako bi se zamaglila razlika između BTL-a i ATL-a. Primjerice, videozapis na YouTubeu koji vide milijuni širom svijeta koji ne koristi TV ili tiskane medije teško je klasificirati između ATL-a i BTL-a, ali i dalje postaje viralan i uspješniji od bilo koje strategije ATL-a ili BTL-a.
Koja je razlika između Iznad crte i Ispod crte?
• Komunikacija s kupcima korištenjem masovnih medija za promociju proizvoda i stvaranje svijesti o robnoj marki iznad je osnovne marketinške strategije.
• S druge strane, pokušaj postizanja istih rezultata bez upotrebe masovnih medija u obliku odnosa s javnošću i promocije prodaje na prodajnom mjestu naziva se marketinškom strategijom ispod crte.
