Filantropija nasuprot društveno odgovornom poslovanju
Dvije fraze filantropija i društvena odgovornost postale su modne riječi ovih dana u korporacijskom svijetu. Oni su vani posebno zbunjeni onim što ova dva pojma znače za tvrtku, dok ima mnogo unutar korporacija koje ostaju zbunjene i koji je od ova dva pojma bolji za stvaranje dobre volje i bolju javnu sliku tvrtke. Unatoč naizgled sličnim ciljevima, filantropija se razlikuje od društvene odgovornosti poduzeća na mnogo načina koji će biti istaknuti u ovom članku.
Filantropija
Filantropija iz perspektive tvrtke donira dobrotvornim organizacijama i zakladama koje su uključene u napore kako bi pomogle pojedincima i skupinama u nevolji da poboljšaju stanje njihovih života. Filantropija kao djelo smatra se plemenitom i čini da se čovjek osjeća bolje od sebe što je učinio nešto radi čovječanstva. Ljudi rade težak posao kako bi zaradili za život, ali tek kad rade nešto za druge, osjećaju se bolje prema sebi. Filantropija je korak ispred dobročinstva u smislu da ne misli na trenutno olakšanje gladnom, već ga pokušava naučiti zaraditi za život kako bi zauvijek pobijedio glad. U kontekstu korporativnog sektora, filantropija donosi žive slike Billa Gatesa, Nikea, Goldman Sachsa, Citibank,i druge takve tvrtke koje su ga koristile kao alat za stjecanje imena dok čine dobro za društvo i čovječanstvo u cjelini. Filantropija traži ulaganje vremena, truda i novca od strane tvrtke u dobrotvorne svrhe. Doniranje u dobrotvorne svrhe, sirotištima, školama za beskućnike, staračkim domovima, zemljama pogođenim prirodnim nepogodama, slanje novca za hranu i odjeću za ljude pogođene tsunamijem itd. Neki su primjeri korporativne filantropije.
Društvena odgovornost
Poslovanje u današnjem svijetu nije ograničeno na pružanje vrijednosti za novac kupcima i klijentima i održavanje visoke kvalitete proizvoda i usluga. Osim razmišljanja o povratu dioničara, vrijednosti za novac za zadovoljstvo kupaca i zaposlenika, tvrtka mora razmišljati i o tome da se društvu vrati dio ogromne dobiti koju ostvaruje poslovanjem. Poslovna etika, briga za okoliš i moralne vrijednosti neka su pitanja koja čine sastavni dio ove korporativne društvene odgovornosti. Tvrtka može stvoriti puno bogatstva, ali mora imati na umu da ne bi smjela nanijeti štetu društvu čiji je dio.
Društvena odgovornost širi se izvan zakonskih i ekonomskih obveza poduzeća prema zakonima zemlje i uglavnom se odnosi na društvene odgovornosti poduzeća. Osim ekonomskog i pravnog lica, tvrtka mora imati i etičko lice, kao i filantropsko lice. Na tvrtku se ne smije gledati kao na iskorištavanje ljudi ili plaćanje nižih plaća. Istodobno, ne bi se trebalo smatrati društveno neodgovornim stvaranjem zagađenja odbacivanjem otpadnih kemikalija na neko mjesto. Poslovanje na legalan i etičan način i zarađivanje novca ono je što je srž DOP-a.
Koja je razlika između filantropije i društvene odgovornosti?
• Filantropija je slična dobročinstvu, osim što traži dugoročna rješenja problema s kojima se suočava čovječanstvo.
• Korporativna filantropija se vidi kada tvrtke doniraju u dobrotvorne svrhe i pomažu nesretnim ljudima pogođenim prirodnim nepogodama.
• Vraćanje dijela dobiti natrag društvu je ono što je srž filantropije. S druge strane, ispunjavanje vlastite društvene odgovornosti uz poslovanje, na etičan način bez štete za interese društva, ono je što čini osnovu DOP-a.
