Ključna razlika - istraživanje tržišta naspram tržišne inteligencije
Istraživanje tržišta i tržišna inteligencija dva su pojma koja se često koriste naizmjenično; međutim, opseg i značenje ove dvije različiti su međusobno. Marketinška strategija je vitalni aspekt za tvrtke da privuku i zadrže kupce, pa bi stoga trebalo provesti odgovarajuće istraživanje tržišta i tržišnu inteligenciju kako bi se postigla maksimalna korist od marketinške strategije. Ključna razlika između istraživanja tržišta i tržišne inteligencije je u tome što je istraživanje tržišta sustavni postupak prikupljanja i analize podataka relevantnih za određenu marketinšku strategiju, dok su tržišne informacije informacije ključne za tržište poduzeća, prikupljene i analizirane kako bi se donijele utemeljene odluke radi razumijevanja. aspekti kao što su tržišna prilika i poslovni potencijal.
SADRŽAJ
1. Pregled i ključna razlika
2. Što je istraživanje tržišta
3. Što je tržišna inteligencija
4. Usporedna usporedba - Istraživanje tržišta naspram tržišne inteligencije
5. Sažetak
Što je istraživanje tržišta?
Istraživanje tržišta definirano je kao sustavni postupak prikupljanja i analize podataka relevantnih za određenu marketinšku strategiju. Istraživanje tržišta uključuje istraživanje veličine, smještaja i sastava tržišta proizvoda. Provođenje temeljitog istraživanja tržišta postaje vitalno u sljedećim okolnostima.
- Razvoj novog proizvoda ili kategorije proizvoda
- Ulazak na novo tržište
- Razvoj nove strategije oglašavanja
Metode istraživanja tržišta
Prikupljanje uspješnih podataka utječe izravno na ostvarenje marketinške strategije i mogu se koristiti dolje navedene metode.
Ankete
Ankete su najčešće korištena i najprikladnija metoda prikupljanja podataka za istraživanje tržišta. Ovo je metoda kvantitativnog prikupljanja podataka gdje se kupcima predstavlja popis tiskanih ili pisanih pitanja s izborom odgovora. Ankete pomažu istraživačima tržišta da dođu do velikih uzoraka kupaca kako bi prikupili podatke.
Rezultati ankete mogu se koristiti za učinkovito donošenje odluka jer se može prikupiti velik broj podataka.
Jedan do jedan intervjui i rasprave u fokus grupama
To su kvalitativne metode prikupljanja podataka koje će istraživačima tržišta omogućiti postavljanje pitanja o iskustvu proizvoda, očekivanjima kupaca i njihovim prijedlozima. Iako su vrlo korisni, jedan na jedan intervjui i rasprave u fokus grupama oduzimaju puno vremena.
Ispitivanja proizvoda
Ovdje se potencijalnim kupcima daje mogućnost da besplatno isprobaju proizvode i pita se za njihove stavove. Ovo je vrlo uspješna metoda jer kupci izravno komuniciraju s proizvodom.
Npr., Prema donjem grafikonu, Kellogg's je tržišni lider na američkom tržištu žitarica s udjelom od 34%. Tržišni udio General Millsa iznosi 31% i tvrtka pokušava postati tržišni lider. Uprava vjeruje da ako povećaju broj dostupnih okusa, mogu zauzeti veći tržišni udio. Kako bi utvrdila koje nove okuse treba uvesti, tvrtka odlučuje provesti istraživanje tržišta i prikupiti podatke anketama
Slika 01: Kategorizacija tržišta žitarica u SAD-u
Što je tržišna inteligencija?
Podaci o tržištu su podaci relevantni za tržišta tvrtke, prikupljeni i analizirani kako bi se donijele utemeljene odluke radi razumijevanja aspekata kao što su tržišna prilika i poslovni potencijal. Tržišna inteligencija pomaže tvrtkama da odluče marketinške strategije koje bi se trebale koristiti za ostvarivanje marketinških ciljeva. Stoga je očito da je tržišna inteligencija širi pojam od istraživanja tržišta gdje pristup tržišnom istraživanju ovisi o tržišnoj inteligenciji. Tržišna inteligencija ne prepoznaje samo međuovisnost četiriju P-a u marketingu (proizvod, promocija, cijena i mjesto) već i prototipove koji međusobno ovise na način koji omogućava tvrtki da razmotri više mogućnosti i povezane rizike.
Nastavljajući na gornji primjer, gledajući gornji grafikon koji se odnosi na tržište žitarica u SAD-u, General Mills može razumjeti njihov tržišni potencijal (tvrtka je samo 3% potrebna da postane tržišni lider) i može procijeniti mogućnosti za odabir najbolje opcije. Dvije potencijalne mogućnosti su,
- Uključite se u agresivnu reklamnu kampanju kako biste se izravno natjecali s Kelloggovom
- Steknite udio druge marke žitarica i povećajte tržišni udio
Slika 02: Odnos podataka, informacija i inteligencije
Koja je razlika između istraživanja tržišta i tržišne inteligencije?
Diff Article Sredina prije tablice
Istraživanje tržišta naspram tržišne inteligencije |
|
| Istraživanje tržišta sustavni je postupak prikupljanja i analize podataka relevantnih za određenu marketinšku strategiju. | Tržišna inteligencija su informacije ključne za tržišta tvrtke, koje se prikupljaju i analiziraju radi donošenja utemeljenih odluka radi razumijevanja aspekata kao što su tržišna prilika i poslovni potencijal. |
| Opseg | |
| Istraživanje tržišta specifična je vježba koja se provodi kao dio marketinške strategije. | Inteligencija tržišta širi je pojam u usporedbi s marketinškim istraživanjima. |
| Marketinška strategija | |
| Primjena marketinških istraživanja ovisi o marketinškoj strategiji. | Marketinška strategija odlučuje se na temelju tržišne inteligencije. |
Sažetak - Istraživanje tržišta naspram tržišne inteligencije
Razlika između istraživanja tržišta i tržišne inteligencije ovisi o njihovom utjecaju na marketinšku strategiju i njihovom doprinosu postizanju tržišnih ciljeva. Istraživanje tržišta pruža različite alternative za postizanje marketinške strategije, dok tržišna inteligencija pruža situacijski uvid i interpretaciju kako bi tvrtka mogla predvidjeti koju strategiju koristiti. Jednom kada tvrtka shvati potencijal tržišta putem tržišne inteligencije, može razviti planove za provođenje potrebnog pravca djelovanja.
