Product Manager vs Brand Manager
U korporativnim krugovima postoje dva posla koja su za mnoge vrlo zbunjujuća, a to su menadžer proizvoda i menadžer marke. Iz naziva dva posla izgledaju slično. Zapravo postoji mnogo sličnosti u ulogama i funkcijama voditelja proizvoda i voditelja robne marke, ali postoje razlike koje treba istaknuti.
Brand manager
Tvrtka može imati dugu liniju proizvoda, ali postoji nekoliko vrlo uspješnih koji sami sebi postaju robna marka i kupci se za njih odlučuju ne razmišljajući o imidžu tvrtke jer su sigurniji u imidž samog proizvoda. Imenuje se brand manager koji će osigurati da kvaliteta tih marki ostane prema težnjama ljudi. Voditelj robne marke ne samo da pažljivo proučava brojke prodaje određenog proizvoda, on također provodi marketinške strategije i održava blisku vezu s trgovcima kako bi ih uvjerio da nastave prodavati gore navedeni proizvod kao prvi izbor. Voditelj robne marke surađuje s proizvođačem, prodajnim osobljem, marketinškim timom i oglašivačima kako bi osigurao da su svi aspekti proizvodnje, opskrbe i marketinga visoko sinkronizirani. Danas je uobičajeno da velike korporacije koje proizvode proizvode za krajnje potrošače u svim vrstama industrija angažiraju kvalificiranog voditelja robne marke koji će se brinuti za uspješne marke.
Voditelj proizvoda
Uloga voditelja proizvoda slična je ulozi voditelja robne marke u smislu da se brine o promotivnim aktivnostima proizvoda ili usluge radi stvarne prodaje. Općenito je MBA koji se specijalizirao za prodaju i marketing. Njegov glavni posao je osmisliti strategije i usvojiti mjere za povećanje prodaje proizvoda ili proizvoda. On je odgovoran za razvoj i lansiranje proizvoda. Može izvršiti prepakiranje ili se odlučiti za bilo koju drugu marketinšku tehniku radi popularizacije proizvoda. Njegove dužnosti također uključuju suradnju s naporima marketinških i reklamnih timova kako bi pružio svoj doprinos u poboljšanju prodaje proizvoda. Menadžeri proizvoda rade i za male i za velike tvrtke koje proizvode proizvode za krajnje potrošače.
Ukratko:
Razlika između Product Managera i Brand Managera
• Upravitelj robne marke uglavnom je zainteresiran za održavanje i poboljšanje prodaje uspostavljene marke, dok voditelj proizvoda radi na povećanju prodaje proizvoda primjenom marketinških tehnika.
• Upravitelj robne marke uglavnom je povezan s potrošačkim proizvodima, dok menadžer proizvoda može raditi i za B2B klijente.
• Menadžer robne marke mora surađivati s trgovcima jer mora osigurati da trgovci daju prednost njegovoj marki. S druge strane, menadžer proizvoda više je zainteresiran za primjenu agresivnih marketinških tehnika za poboljšanje prodaje proizvoda.
