Tiraž vs čitateljstvo
Tiraž i čitateljstvo su alati u rukama vlasnika novina i časopisa da odluče o cijenama oglašivača jer velika naklada znači da publikaciju čita više ljudi. To je ono što oglašavače zanima kada žele poboljšati vidljivost svojih proizvoda i usluga. Međutim, naklada i čitateljstvo nisu sinonimi i postoje razlike između njih dvije o kojima će se raspravljati u ovom članku.
Što je značenje cirkulacije?
Tiraž je jedna brojka na koju svi izdavači časopisa i novina paze i žele da ona stalno raste, raste i raste. To je zato što je veća naklada, veća je šansa za ostvarivanje prihoda od oglašivača. U stvari, sami oglašivači trče kako bi plasirali svoje oglase u novine s najvišim tiražom na nekom mjestu. Da bi bila ispred ostalih, svaka izdavačka kuća časopisa mora jasno razumjeti njegovu najnoviju nakladu, pored naklade, i njegovih najbližih konkurenata.
Svakako, naklada je broj novinskih primjeraka koji se u prosjeku distribuiraju određenog dana. Međutim, ova brojka uključuje i plaćeni tiraž, kao i novine koje se distribuiraju besplatno. To je ono čega oglašivači moraju biti svjesni kada odlučuju o stavljanju oglasa u novine.
Iako je naklada toliko važna za novine ili časopise, nijedna izdavačka kuća ne može iznositi lažne tvrdnje o svojoj nakladi. To je zato što izdavačka kuća mora revidirati nakladu neovisnog tijela kao što je Revizijski ured za tiraže. Ovo je jedan od načina da se oglašivači uvjere u autentičnost broja tiraža.
Što znači Čitateljstvo?
Čitateljstvo je brojka koja je vrlo važna za oglašivače jer im govori u koliko ruku ide primjerak novina. Prirodno je da se kućanstvo pretplati na primjerak časopisa, ali taj primjerak tada čitaju svi članovi kućanstva. Zbog toga je čitateljstvo broj koji je uvijek veći od naklade. U stvari, jedan primjerak novina prelazi u ruke svih zaposlenika ureda. Postoji veza između naklade i čitateljstva, a općenito se vjeruje da je čitateljstvo tri puta veće od naklade, jer se podrazumijeva da primjerak novina ili časopisa uđe u ruke najmanje tri osobe nakon što se kupi i unese oficir ili dom.
Koja je razlika između tiraža i čitateljstva?
• Iako su i naklada i čitateljstvo važni za vlasnika novina, naklada je ta koja obećava u smislu prihoda
• Tiraž je stvarni broj primjeraka novina distribuiranih na mjestu određenog dana i uključuje besplatne primjerke kao i plaćene primjerke koje su kupci kupili ili pretplatili.
• Oglašivače zanima naklada novina ili časopisa, a što je veća naklada, veće su cijene oglasa koje postavljaju izdavači
• Čitateljstvo je podatak koji je 2,5 do 3 puta veći od naklade i ovisi o veličini kućanstva u mjestu
• Čitateljstvo se odnosi na brojku koja govori u koliko ruku novine u prosjeku prijeđu
