Niša marketing protiv masovnog marketinga
Glavna razlika između nišnog marketinga i masovnog marketinga je veličina tržišta koje ciljaju. Marketinški niši i masovni marketing vjerojatno su trenutno najbolje marketinške strategije koje primjenjuju trgovci. Doslovno, niša se odnosi na ugodan položaj. Stoga se, kako pojam podrazumijeva, nišni marketing odnosi na marketinšku strategiju koja se usredotočuje na relativno malo tržište na širem tržištu. Masovni marketing odnosi se na marketinšku strategiju koja je usmjerena na cjelokupno tržište. Stoga masovni marketing zanemaruje dostupne segmente tržišta i namjerava se pojaviti na cijelom tržištu. S druge strane, tržišno niša je jasno ciljano tržište na kojem postoje homogeni kupci sa sličnim potrebama. Usporedno, na masovnom tržištu uočavaju se heterogeni kupci s različitim potrebama. Nadalje,primjenjivost dviju marketinških strategija ovisi o proizvodu ili usluzi i predloženom prijedlogu vrijednosti. Ako se za željeni proizvod zahtijeva široko društvo, strategija masovnog marketinga bila bi održiva i obrnuto.
Što je nišni marketing?
Marketinška strategija niša definirana je kao marketinška inicijativa predložena za hvatanje relativno malog broja kupaca na tržištu. Tržišna strategija niša uvijek želi zauzeti jasno definirano ciljno tržište. Na primjer, Sensodyne kao pasta za zube može se prepoznati kao proizvod koji koristi marketinšku strategiju niša. Proizvod nije namijenjen širokom društvu, već stoji, "Sensodyne za osjetljive zube". Dakle, ovaj citat prikazuje kako proizvod ne namjerava zarobiti sve potrošače zubne paste, već potrošače koji imaju osjetljive zube. Važno je napomenuti da su marketinške niše stvorene i ne postoje. Gornji primjer ilustrira da proizvod nastoji stvoriti marketinški segment spominjanjem da je prikladan samo za ljude koji imaju osjetljive zube.
Prednosti, prednosti, nedostaci nišnih marketinga
Identificirajući mali podskup cijelog tržišta, omogućava marketingu da s lakoćom ugosti proizvod, jer ciljano tržište ima homogene kupce s identičnim potrebama. Tvrtka slijedi marketinšku strategiju niša kojoj su koristile prednosti poput manje konkurencije, povećane lojalnosti marki, relativno lakoće upravljanja itd. Također, ona ima nedostatak rastućih potencijala. Prihvaćeno je da marketinška strategija niša nije prikladna za male tvrtke i za tvrtke koje namjeravaju rasti. Istodobno, relativno mali tržišni udjeli usporedno uživaju manje dobiti, ali kao rezultat povećane lojalnosti marki, baza potrošača ostat će u tvrtki dugo vremena.
Sensodyne je primjer za marketing niša
Što je masovni marketing?
Strategija masovnog marketinga namjerava se pojaviti na cijelom tržištu bez ograničavanja na mali tržišni segment. Masovni marketing pojavljuje se na cijelom tržištu i namjerava zauzeti cijelu bazu potrošača. Cilj je takve strategije dosegnuti maksimalni broj potrošača. Ovdje je lako prepoznati marketinšku strategiju proizvoda. Uglavnom masovni marketing primjenjuje intenzivno oglašavanje i promociju. Ako se proizvod intenzivno promovira putem TV reklama, bilborda itd., To prikazuje da proizvod koristi masovni marketing. Za primjer pretpostavimo proizvod poput Coca-Cole. Intenzivne marketinške aktivnosti tvrtke namjeravaju zarobiti gotovo sve potrošače na svijetu bez obzira na prihode, način života, profesiju, dob itd. Potrošača. Stoga se heterogeni potrošači vide pod masovnim marketingom s različitim potrebama.
Prednosti, prednosti, nedostaci masovnog marketinga
U usporedbi s nišnim marketingom, masovni marketing omogućuje tvrtki uživanje visokih povrata i smanjenih ekonomija razmjera. U odnosu na nedostatke, nastaju visoki troškovi oglašavanja i promocije, a tvrtka se suočava s visokom razinom konkurencije.
Coca cola je primjer za masovni marketing
Koja je razlika između nišnih marketinga i masovnog marketinga?
• Definicije nišnog marketinga i masovnog marketinga:
• Niša marketinga odnosi se na marketinšku strategiju koja se želi privući ciljanom tržištu.
• Masovni marketing odnosi se na marketinšku strategiju koja se želi dopasti cijelom tržištu.
• Potrošači:
• Marketinška strategija niša nada se hvatanju identičnog skupa kupaca koji ostaje dulje vrijeme (homogeni kupci).
• Strategija masovnog marketinga nada se da će zarobiti određeni skup kupaca koji su stvarno osjetljivi na cijene (heterogeni kupci).
• Cilj:
• Cilj marketinške strategije niša je razviti prijedlog vrijednosti.
• Cilj strategije masovnog marketinga je povećati tržišni udio.
• Oglašavanje:
• Marketinška strategija niša ne uključuje intenzivne strategije oglašavanja.
• Strategija masovnog marketinga uključuje intenzivne strategije oglašavanja.
• Natjecanje:
• Konkurencija niše marketinške strategije relativno je niska jer tvrtka ima različitu vrijednost.
• Konkurencija strategije masovnog marketinga relativno je velika zbog velikog broja sličnih konkurenata.
• Dobit i ekonomija razmjera:
• Marketinška strategija niša uživa manje dobiti uz relativno nisku ekonomiju razmjera u kratkom roku.
• Strategija masovnog marketinga uživa visoke povrate s relativno visokom ekonomijom razmjere.
Ljubaznost slika:
- Sensodyne - Brett Jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola od Dannyja B. (CC BY-SA 3.0)
